BrandZ全球最具价值品牌榜出炉 Adidas又是最大赢家

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　两大全球品牌价值排行榜品牌之一BrandZ周二发布2017年全球最具价值品牌排行榜，在榜单前列品牌除Amazon.com Inc.(NASDAQ:AMZN)亚马逊外已经被科技行业垄断的情况下，传统时尚零售业的看点最主要的焦点则为哪个品牌过去一年的价值增长最快。

　　BrandZ 2017全球最具价值品牌排行榜中，来自德国的体育运动品牌Adidas阿迪达斯毫无争议地成为服饰以及整个排行榜中价值增长最快的品牌，按年增长58%至82.96亿美元，未达到TOP 100最低门槛的113.41亿美元。

　　Adidas阿迪达斯品牌成为BrandZ品牌价值榜中价值增幅最大的品牌，达58%

　　德国品牌同名集团Adidas AG(ADS.DE)阿迪达斯集团是过去两年运动行业表现最好的集团，不但力压行业老大Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集团和新崛起的Under Armour Inc.(NYSE:UA)安德玛，亦刷新集团盈利、股价各项记录。

　　过去一年Adidas AG阿迪达斯集团股价飙升41.51%，而Nike Inc.耐克集团和Under Armour Inc.安德玛双双跑输标普500指数14.75%的升幅，其中后者股价更是暴跌近50%。

　　从行业来看，Adidas阿迪达斯过去一年品牌价值增幅冠盖全球可谓实至名归，不过品牌的崛起从2016年即开始，而BrandZ 2016全球最具价值品牌排行榜中，Adidas阿迪达斯的价值增幅却只有Nike耐克的约一半，显示BrandZ在计算品牌价值方面，在部分品牌方面说服力仍欠缺，因为，上述两大集团2015财年收入固定汇率计算均录得12%的增幅，但上、下行趋势却非常明显。

　　除此之外，作为全球最大传播集团WPP PLC旗下市场调研机构Millward Brown华通明略的一个排行榜品牌，BrandZ全球最具价值品牌排行榜中前列品牌一直被美国品牌霸占亦饱受质疑。

　　BrandZ 2017全球最具价值品牌排行榜中，前10的品牌仅有一个非美国品牌，为来自中国的Tencent Holdings Ltd.(HK:0700)腾讯控股有限公司，腾讯品牌价值1392.86亿美元，位列总榜第8位置，按年大涨27%，主要受益于社交工具和个人媒体平台WeChat微信用户高速增长。

　　Adidas阿迪达斯品牌价值飙升实至名归，但Zara品牌价值下滑值得商榷

　　美国品牌Nike耐克以341.85亿美元的品牌价值连续3年霸占BrandZ排行榜服饰类头名，同时亦是服饰、奢侈品、美容三大类时尚行业头名，不过，2017年其在榜单中的价值缩水9%，2016年BrandZ给予其品牌价值为374.32亿美元。

　　服饰行业中，除Nike耐克外，入得TOP 100的仅有快时尚行业老大Zara，西班牙品牌在榜单中价值251.35亿美元，与去年基本持平略有下跌，2016年为252.21亿美元。

　　BrandZ计算的Zara的品牌价值实际同样值得商榷，过去一年Industria de Diseño Textil,S.A.(ITX.MC)（简称Inditex）印地纺集团在大型服饰零售集团行业表现可谓一直独秀，其股价过去12月亦有23.5%的涨幅，收入持续双位数上涨。

　　在2017年的BrandZ品牌价值排行榜中，服饰行业的低迷亦得到显现，在所有行业中，服装行业过去一年表现最差，录得7%的总品牌价值下滑，2016年则有14%的涨幅，不过，上年的趋势同样值得商榷，服饰行业的低迷并非始于2015年。

　　在所有分类中，零售业和服饰业总价值的反向趋势值得玩味

　　在BrandZ的2017排行中，服饰业整体低迷与零售业品牌总价增幅为各类之首的对比颇值得玩味，因为，亚马逊集团、Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴集团、JD.com Inc.(NASDAQ:JD)京东三大电商、电商平台均被计算入零售类别，品牌价值按年分别录得41%、20%和3%的增幅，而传统零售业代表Wal-Mart Stores Inc.(NYSE:WMT)沃尔玛集团的品牌价值亦因在电商渠道的糟糕录得2%的增幅至279.34亿美元。

　　在零售类别中，亚马逊、阿里巴巴和传统零售商The Home Depot,Inc.(NYSE:HD)家得宝集团分列BrandZ 2017全球最具价值品牌榜前三，价值分别为1392.86亿美元、591.29亿美元和403.27亿美元，家得宝集团的表现显示全球房地产行业火热带来家居行业更加劲爆。在TOP 100总榜中，上述三家公司分列第4、14和24位。

　　BrandZ称，自2006年该公司发布榜单以来，纯电商品牌总价值已经飙升388%，而传统零售商品牌价值反而有23%的跌幅。

　　凭借2016年下半年整体奢侈品市场的回暖，BrandZ在最新的排行榜中亦对此作出回应。

　　在奢侈品类别中，排行前三的分别为LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)路威酩轩旗下核心品牌Louis Vuitton路易威登、Hermès International SCA(RMS.PA)爱马仕国际集团同名品牌以及风头正劲的意大利品牌Gucci古驰，三大品牌BrandZ今年的价值分别为292.42亿美元、234.16亿美元和135.48亿美元，增幅分别为3%、18%和7%。

　　上述三大品牌价值变动同样值得商榷，Hermès SCA爱马仕国际集团尽管持续增长，股市表现亦强劲，但是其过去一年的表现明显大幅输于Gucci古驰，意大利品牌过去一年的表现堪称奇迹中的奇迹，而BrandZ的排行榜中并未得到完全体现。

　　在评论奢侈品行业表现时，Millward Brown华通明略美国市场首席执行官Katerina Sudit称，奢侈品市场仍面临广泛挑战，尤其是千禧一代。不过，Katerina Sudit称，“我感觉”奢侈品和千禧一代存在某种脱节，前者希望保持排他性，而后者希望更友好和社交性。

　　硬奢行业的低迷导致排行榜中Cartier卡地亚品牌品牌价值暴跌14%。

　　奢侈品行业过去三年表现最差的Prada SpA(1913.HK)普拉达集团同名品牌价值被BrandZ削去10%。

　　BrandZ给予Chanel香奈儿品牌7%的升值同样难有说服力，该品牌不但销售低迷，过去两年多降价、炒CEO、抄袭事件都能品牌价值受损。

　　美容品牌方面，L’Oréal SA(OR.PA)欧莱雅集团同名平价品牌L’Oréal Paris巴黎欧莱雅仍牢牢占据该类别第一，品牌价值238.99亿美元，美容类别TOP 10价值品牌仍被欧、美、日极大集团占领。

　　2017 BrandZ™Top 100 Most Valuable Global Brands中的TOP 100品牌总价值按年增长了8%，其中前5名的Google,Apple,Microsoft,Amazon和Facebook占据TOP 100品牌总价值的25%，显示在品牌价值方面亦有“贫富差距”拉大的情况。